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Contenu de l'offre Chef de projet Web Marketing F/H chez Emil Frey France
CDI
Au sein de l’équipe Digital, vous avez pour mission d’auditer le dispositif webmarketing en place : sources de trafic activées, KPI suivi, tracking mis en place, organisation, cohérence des media online / offline, etc. afin :
d’en déduire des recommandations et des plans d’actions pour aider le groupe a passé un cap,
et de s’assurer du bon fonctionnement actuel et que toutes les sources de trafic pertinentes pour le business automobile sont bien actives et bien exploitées
Les sites internet concernés par la mission sont :
Autosphere.fr : site national regroupant les véhicules d’occasion de tout le groupe Emil Frey France (entre 1,5 et 2 millions de visites par mois | Objectif : génération de leads envoyés ensuite en concession)
Sites concessions : chaque concession dispose de son site local, ex :
https://www.citroen-angouleme.fr/
https://www.peugeot-poitiers.fr/
https://www.bmw-bayern-merignac.fr/
SOURCES DE TRAFIC
Les sources de trafic online les plus travaillées aujourd’hui sont le SEA (Adwords et Bing), et le retargeting (Criteo)
D’autres sources de trafic online comme le display, Youtube, Facebook, Waze, etc. ont été testés plusieurs fois, mais sans succès et devraient sûrement être retestés
En termes de communication offline, depuis 2016, Autosphere.fr bénéficie de 3 campagnes nationales conséquentes
Enfin chaque véhicule d’occasion du groupe est également publié sur les « infomédiaires », c’est-à-dire Le Bon Coin, La Centrale, L’argus, etc.
OUTILS
Nous utilisions principalement la suite Google : Analytics, DS (tous nos bids sont en automatique) et Data studio
Tout le tracking sur Autosphere.fr via GTM a été revu récemment
MOYENS HUMAINS
Vous bénéficierez de l’accompagnement d’une chargée de marketing junior, que vous piloterez durant votre mission, et d’une agence spécialisée en SEM et Analytics.
10 développeurs travaillent au sein de l’équipe Digital et une grande partie des outils digitaux et sites internet sont gérés en interne. Cela vous assurera une réactivité forte, en cas de besoins techniques type pose de tracking ou envoi de flux produits.
De même, l’équipe comporte 2 graphistes qui pourront vous permettre de créer des supports / bannières
BUDGET MEDIA
Le budget media online annuel est de plusieurs centaines de milliers d’euros et vous aurez la possibilité, sous validation du Directeur Digital, d’allouer une partie de ce budget à de nouvelles sources de trafic ou à des tests
Profil recherché COMPETENCES NECESSAIRES
Expérience significative en web-marketing / traffic
Bonne maîtrise des outils Google : Adwords, Analytics, DS, etc.
Bonne maîtrise des autres techniques de trafic : Facebook, Criteo, display, RTB, etc.
Très bonne maîtrise des outils bureautiques (Excel en particulier)
Bonne capacité d’analyse
Capacité à gérer un budget
Rigoureux / Organisé / Adaptable / Autonome
Fourchette de salaire brut (fixe + variable)
A définir selon profil
Entreprise Emil Frey France vous offre l'opportunité de rejoindre une entreprise qui défend des valeurs d'exigence, de qualité, de proximité et de performance.