Le Directeur Marketing aura comme champ d'action, la France et le Benelux. Il traitera en direct avec le Directeur Général Pays.
MISSIONS PRINCIPALES :
1) Intelligence de marché et connaissance client
o Développer une connaissance globale du marché (produits, circuits, segments, concurrence, normes…)
o Comprendre les besoins et attentes des clients (installateurs, prescripteurs, grossistes, distributeurs, détaillants, utilisateurs finaux)
o Détecter les tendances, les menaces et les opportunités
o Analyser la performance sur le marché (volumes, ventes, part de marché, segment, canal, tarification…)
2) Portefeuille de produits et gestion des services
o Définir et gérer l'offre qui apporte de la valeur aux clients en cohérence avec la stratégie pays
o Mettre en œuvre la stratégie et la feuille de route à travers l'organisation
o Construire un plan ambitieux sur 3 ans
o Gérer le cycle de vie des produits rentables et l'optimisation de la gamme
o Recommander la politique de prix
3) Développement commercial
o Suivre de nouvelles opportunités commerciales
o Construire une stratégie web (développement des ventes e-commerce)
o Élaborer un plan d'affaires pour les lancements de nouveaux produits et la croissance des affaires pour chaque route vers le marché (GSB, distribution professionnelle, installateurs, prescripteurs)
o Contribuer à la mise en œuvre du BP à travers un accompagnement qualitatif et quantitatif du plan d'actions commerciales
o Suivre les résultats et définir les actions correctives
4) Communication et soutien aux ventes
o Promouvoir l'offre en ligne et hors ligne pour soutenir les ventes et développer l'image de marque
o Définir et développer des outils pour développer les ventes en PLV
o Soutenir les actions commerciales sur les grands comptes, prescripteurs et installateurs (programmes de fidélité, etc.)
o Surveiller le budget et analyser les résultats des actions numériques et de communication
COMPÉTENCES CLÉS DU SAVOIR-FAIRE PROFESSIONNEL:
1) Marketing stratégique
o Développement et suivi d'études de marché qualitatives et quantitatives appropriées
o Analyse des bénéfices et des marges par gamme / produit / client
o Construction du plan marketing, segmentation marketing et positionnement par segment (produit / prix / distribution / promotion)
o Techniques de tarification
2) Marketing opérationnel / tactique
o Techniques de promotion et de communication concernant les produits et les marques, y compris sur le digital
o Construction et gestion du plan d'action commercial
3) Compétences en gestion
o Capacité d'analyser les données, de dessiner des orientations clés et de générer des informations
o Capacité d'anticiper, de planifier et d'organiser
o Capacité à convaincre et animer la force de vente dans un contexte non hiérarchique
o Capacité d'interagir avec la production, la R&D et le marketing groupe
o Capacité à travailler dans un environnement international
Anglais courant
Expérience souhaitée dans le secteur des matériaux de construction
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