Traffic Manager F/H

Contenu de l'offre Traffic Manager F/H chez Bonpoint

Paris 16e (75) L'entreprise

Référence inégalée dans le monde depuis plus de 40 ans, Bonpoint est la seule Maison de Couture française pour enfants dont le rayonnement international s’étend avec plus de 120 boutiques réparties dans 29 pays.

La confection unique, soignée et précieuse des créations Bonpoint, cultive l’idée que le bonheur se trouve dans chaque couture délicate et dans chaque broderie toutes mises au point dans le respect du savoir-faire artisanal de la Couture.

Esprit d’équipe, de créativité et d’innovation sont les mots clés qui définissent nos collaborateurs et le management de la Maison. Intégrer Bonpoint, c’est s’engager avec passion et mettre son savoir-faire au service de l’enchantement.

Description du poste

Le traffic manager a pour mission la mise en place, le suivi et l’optimisation des campagnes d’acquisition de trafic du site Internet de Bonpoint, dans un objectif de développement des ventes sur l’e-shop et du trafic en boutique.

Les leviers prioritaires sont :

Le référencement naturel (SEO) ; Le référencement payant (SEA & Google Shopping) ; Les social ads (sur Facebook & Instagram).

Concernant le référencement naturel (SEO) :

Identifier et quantifier les contenus à produire par thématique ; Formaliser le plan de publication des contenus et les guidelines de rédaction SEO ; Superviser la production des contenus par les rédacteurs (sous l’angle SEO) ; Identifier les optimisations techniques et de maillage interne à mettre en œuvre, les spécifier et piloter leur déploiement en étroite collaboration avec le chef de projet IT ; Suivre le référencement naturel du site Bonpoint sur les mots-clés prioritaires ; Ajuster le plan de publication des contenus en fonction de la progression en référencement naturel constatée sur les différentes thématiques et mots-clés retenus.

Concernant le référencement payant (SEA & Google Shopping) :

Suivre et optimiser les campagnes SEA & Google Shopping, notamment : Analyser les mots-clés achetés afin d’exclure ceux ayant de mauvaises performances, et en ajouter de nouveaux ; Rédiger les annonces SEA, en collaboration avec les équipes « communication » et « collection » ; Optimiser les trajectoires on-site (pages d’atterrissage, parcours d’achat), et lorsque c’est nécessaire, rédiger les expressions de besoins ; Optimiser les enchères (modèles et montants des enchères) ; Surveiller les initiatives SEA des concurrents sur le périmètre de mots-clés retenus (ex. : achat des mots-clés Bonpoint par les distributeurs).

Concernant les social ads :

Déployer les campagnes Facebook & Instagram (ciblage, format, contenu, etc.) ; Analyser et optimiser les campagnes en fonction de leur objectif de selling ou de branding (générer des ventes ou de la visibilité à un coût maîtrisé).

En plus des actions décrites ci-dessus, vous aurez pour mission de :

Mettre en œuvre le tracking de vos campagnes, notamment le paramétrage des outils Google (GTM & Google Analytics). Réaliser des reportings mensuels et formuler des recommandations sur l’allocation des budgets par levier.

Vous travaillerez en étroite collaboration avec le responsable e-merchandising, l’équipe « communication » et l’équipe « collection » afin de coordonner les actions d’acquisition de trafic avec les autres actions de communication (ex. : e-influence, relation presse) et le plan d’actions commerciales (lancement d’une nouvelle collection, soldes, etc.).

Profil recherché
Issu(e) d’une formation supérieure (bac +5) ; Bonne connaissance des principaux leviers d’acquisition de trafic (dont SEO, SEA, Google Shopping, Facebook Ads) et des outils associés (dont Google Analytics, Google Ads, Facebook Business Manager) ; La connaissance du secteur du prêt à porter ou du luxe est un plus ; Appétence pour les analyses quantitatives ; Autonome et force de proposition ; Anglais courant.