Brand Manager

Contenu de l'offre Brand Manager chez BonneGueule

Paris (75) CDI

Contexte

BonneGueule se développe autour d’une stratégie de contenus éprouvée. Nous croyons au pouvoir de la transparence, des contenus et de l’expérience pour mériter la confiance des internautes, plutôt que de les bombarder de publicités.

Placarder un logo et l’afficher partout, c’est du “vuittonnage”, et c’est également du passé : les gens ne veulent plus ça. Ils veulent des histoires d’hommes, de femmes, de savoir-faire : la vraie story du produit. Et tous les points de contact de la marque sont des opportunités de raconter cette histoire.

Toujours en forte croissance, nous recherchons donc un(e) spécialiste du branding avec une expérience significative sur une marque d’envergure pour affirmer encore plus notre ADN, et toujours mieux l’exprimer.

Descriptif du poste

Mission :

Faire évoluer le branding pour faire davantage interagir les utilisateurs et marquer la différenciation de BonneGueule par rapport au marché. Faire grandir la clientèle au travers de dispositifs content-marketing impactants et innovants.

Rattaché directement au Directeur Général (Geoffrey), management des équipes brand-content (1 Responsable Content-marketing et Communication, 2 Content-marketing junior) et multimédia (1 DA/photographe, 2 Graphistes juniors).

Brand management

Garant de l’image et de la cohérence de marque de BonneGueule (brand book, charte graphique, personas clients) Veille sur les tendances branding et marketing (territoires de marque, thèmes abordés, identité visuelle) Compréhension fine de la clientèle BonneGueule au travers d’études quanti/quali et d’échanges quotidiens avec la communauté Définition et animation de la stratégie de marque sur chaque touch-point client : sites Web, landing pages, emails, digital ads, CRM, vitrines et merchandizing des boutiques… Animation de l’équipe brand content pour que BonneGueule prenne proactivement la parole lors de temps forts du marché (fêtes, soldes, vacances, rentrée…) ou de l’entreprise (succès RSE, nouveautés, ouvertures de boutiques…) Travail main dans la main avec les deux managers réseau sur l’expérience physique, le cérémonial de vente et les services en boutique Synchronisation avec le rédacteur en chef et les équipes éditoriales pour une bonne cohérence entre contenus marketing et éditoriaux Dialogue avec les équipes e-commerce pour comprendre leurs contraintes UX et web-marketing Management des équipes brand content et multimédia pour irriguer l’ensemble de l’entreprise en contenus, dans le respect des deadlines et du brief métier

Marketing produit / lancements

Garant de l’efficacité du marketing et du rendu créatif de chaque lancement de produits Refonte ou optimisation du process de lancements de produits (articulation des landing pages, emails, pages de vente, vitrines, contenus en boutique) Compréhension de chaque détail de chaque vêtement (avec l’aide de l’équipe produit et brand-content) Faire émerger pour chaque lancement (et chaque produit) un axe marketing fort et innovant (histoire, bénéfices produit, spécificités, wow effect, avantages concurrentiels) au sein d’un brief marketing partagé par tous Matérialiser cet axe marketing avec un storytelling fort (histoire du produit, de sa création, son “why”) et des livrables impactants (vidéo, mail, landing page, page de vente, vitrines) Coordonner la production des livrables (et notamment des shootings photos et vidéos) dans le respect du budget, contrôler leur qualité et leur cohérence avec le brief Coordonner la diffusion du storytelling marketing sur chaque touch-point Analyse des résultats, identification des bonnes (ou mauvaises) pratiques

Résultats

ADN de marque et identité graphiques forts, différenciants et directement identifiables sur chaque touch-point BonneGueule Contenus marketing produits dans le respect des deadlines, des coûts et de l’ADN de la marque

Profil recherché

Compétences

Techniques :

Tu comprends les concepts (stratégie de marque, angle marketing, storytelling) et sait les traduire en réalisations concrètes (email marketing, page de vente, copywriting). Tu sais conter des histoires de produit, d’Hommes, de territoires… à travers un dispositif omnicanal riche en émotions et commercialement impactant Tu as le sens de la formule, on dit de toi que tu as une belle plume. Tu sais remplacer un paragraphe complexe par un titre accrocheur, une courte description et une belle image. Ta devise pourrait être : “Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement, Et les mots pour le dire arrivent aisément (Nicolas Boileau)” Tu as une sensibilité visuelle, le Beau te touche (un tableau peut t’émouvoir, et un déséquilibre dans une composition visuelle te dérange) Un excellent niveau rédactionnel en français et un bon niveau en anglais sont exigés Des connaissances sur l’univers de BonneGueule, les savoir-faire textiles, l’UX, la SEO, ou le copywriting sont un plus

Comportementales :

Tu apprécies de travailler aux côtés de créatifs : tu sais les motiver et révéler leur potentiel, dans le respect des briefs et des deadlines Management d’équipe Tu aimes faire convaincre et faire vivre des émotions aux gens Créativité business, attentif aux détails, rigoureux

Expérience

8 ans d’expérience dont 4 à la tête du branding ou du marketing d’une marque notoire, si possible dans un univers de marque similaire ou s’adressant au même type d’utilisateurs que BonneGueule.

Expérience managériale significative absolument nécessaire.

Une expérience passée dans un environnement à forte croissance (traduction : toujours des choses à structurer ou redimensionner !) est également un plus.

Important : Nous embauchons en CDI pour bâtir un projet dans la durée : nous n’étudierons donc pas les propositions de freelances, désolé ;)

Valeurs

Nous ne recrutons que des gens avec qui nous aimerions partager un verre un soir d’été (ou une raclette qui tâche en hiver).
Des gens curieux, fondamentalement bienveillants et positifs.
Et de véritables intrapreneurs qui vivent dans le présent et l’action.

Déroulement des entretiens

Envoie-nous :

ton CV des exemples de réalisation (campagnes, site Web, brand book…) une lettre de motivation : quelque chose de personnel, pas du je-vous-nous en boîte #onrecruteunprodubranding cite-nous 1 chose que tu ferais évoluer dans le branding (et pourquoi) si tu nous rejoignais demain

Déroulé des RDVs

RDV #1 avec Oana (respo content-marketing) ou Lolita (respo e-commerce) RDV #2 avec Jason, le Directeur Artistique sortant RDV #3 avec Geoffrey et Benoît, les fondateurs